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Cómo buscar keywords para publicar en Internet

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Todos queremos aumentar las visitas de nuestro sitio web para cumplir nuestras metas, o bien, es posible que estés por montar un micronicho, de cualquier forma, las personas que viven o tienen la meta de vivir de la red tienen que enfrentarse contra el problema de encontrar palabras clave. Y esto es un problema porque más allá de las pequeñas pistas que nos da Google y Matt Cutts, nadie sabe a ciencia cierta cómo funciona el algoritmo del buscador.

Las keywords son la esencia del SEO

Las keywords son la esencia del SEO

Hacer SEO puede llevar a ser bastante confuso, ya que lo que un día era válido, al siguiente día uno de los animales de Google puede considerarlo como mal visto y afectar el posicionamiento de un sitio o una página. Así que realmente no tenemos de otra más que aprender todo lo que podamos, seguir aprendiendo todos los días y hacer las cosas bien.

Sin embargo, hay algunos consejos básicos que puedes seguir para encontrar buenas palabras clave para el proyecto que estás empezando.

Consejos para encontrar palabras clave de forma eficaz

No pienses en Google como un amigo, piensa en él como un amante

Hay mucha información en internet que es de buena calidad y te ayudará a comenzar tu camino. Notarás que hay muchos artículos del tipo “10 pasos para ganar dinero con tu sitio web en 3 meses”, y aunque la información que tienen puede ser de calidad y en realidad a ellos les haya funcionado, no quiere decir que en tu caso será lo mismo.

La razón por la que tienes que pensar en Google como un amante es porque en todos los casos es diferente, al igual que todas las relaciones lo son. Tienes que probar, probar y seguir probando. Cada sitio web y su relación con Google es distinta.

Usa un planificador de palabras clave

Google Adwords

Google Adwords

Afortunadamente hoy en día podemos encontrarnos con una gran variedad de herramientas que podemos usar para darle seguimiento al volumen de palabras clave más buscadas en Google, aunque en realidad no tienes por qué complicarte las cosas pagando por un programa que promete maravillas, el famoso y clásico Planificador de Palabras de Google Adwords es lo que necesitas. En ningún otro programa o plataforma encontrarás información tan fiable y precisa que te ayude a encontrar las mejores palabras clave para tu proyecto.

Acceder al planificador de palabras de Google Adwords es muy sencillo, lo único que tienes que hacer es abrir una cuenta en Adwords y crear una campaña. No tienes que meterle dinero para usarla, la campaña puede ser falsa, ya que si no creas una campaña (aunque no se vaya a usar) no podrás acceder a la herramienta del planificador de palabras. Sin embargo, Google ha estado haciendo algunos cambios y es probable que tengas que gastar un poco de dinero, pero los resultados lo valdrán y no será ninguna cantidad que te afecte.

Hacer búsquedas globales

Para poder encontrar palabras clave con Google Adwords es importante que tenas dos cosas en cuenta: 1) ¿Ya sabes qué tipo de palabras clave quieres posicionar o investigar? Si ya sabes, entonces escríbela directamente en el planificador y espera los resultados. 2) Si no tienes idea de qué tipo de palabras clave deseas usar, puedes elegir una categoría y pedir que el sistema de ideas sobre palabras clave exitosas. De cualquiera de las dos formas obtendrás los resultados.

Si deseas enfocarte en un mercado un tanto más específico y dirigido a un idioma, es importante que recuerdes usar los filtros que ofrece para seleccionar país e idioma. Por ejemplo, si tu sitio va dirigido a todos los países que hablan español, seleccionalo en el filtro.

Cuando hayas terminado este proceso ahora tendrás que observar las búsquedas que te muestra la herramienta. Recuerda que los números que se muestran son mensuales. Si deseas posicionar un micronicho puedes fijarte en las palabras claves que tengan un promedio de 5 y 40 mil búsquedas al mes, pero si deseas llevar tu sitio web a lo más alto puedes fijarte en aquellas con un volumen más grande.

La importancia de la competencia en las SERPs

Durante la investigación en la herramienta de Google es muy probable que hayas visto algunas palabras clave que tienen cerca de 600 mil búsquedas mensuales, así que seguramente se te paso por la cabeza “si logró posicionarme en primera posición seguro consigo por lo menos unas 400 mil visitas”. Pero, lamentablemente, ese no será el caso.

Las palabras clave que suelen tener ese tipo de volumen son palabras muy comerciales y muy simples, del tipo “bolsa”, “marketing”, “vuelos baratos”, “hoteles”, etc., palabras que tienen una gran cantidad de empresas gigantescas compitiendo por los primeros lugares en los buscadores, las cuales gastan miles de dólares para conseguirlo. No necesitas usar el planificador de palabras para darte cuenta, simplemente realiza una búsqueda en Google y fijate en los resultados de la primera página.

También te puede pasar que encuentres algunas palabras que no seas comerciales y que tengan un alto volumen de búsquedas y una competencia casi inexistente. Por lo general, son sectores que difícilmente podrás rentabilizar debido a que suelen ser búsquedas que hacen usuarios que no están interesados en comprar nada.

Conociendo el índice DA/PA de Moz

Haciendo una simple búsqueda en Google sobre una palabra clave que estás pensando en posicionar es posible que te lleves un susto al ver que aparecen algunas páginas web muy grandes o incluso algunas instituciones oficiales, pero esto no es suficiente para que te eches para atrás por miedo a perder tu tiempo intentando posicionar dicha palabra clave. Para que puedas tener una idea más clara de si es o no una buena idea, tienes que usar otras herramientas.

En la actualidad, una de las herramientas más usadas y útiles es MOZ, quienes inventaron los famosos índices de DA (Domain Authority) y PA (Page Authority), que llegaron para sustituir al PR (Page Rank) de Google, aunque este último no ha dejado de existir, solo que Google se lo reservó.

Simplemente debes de instalar el plugin oficial de Moz en Chrome o Firefox y podrás comprobar el nivel de cada página en los resultados de las SERPs. Si el PA de la página es 30 o superior en la mayoría de los resultados de la primera página de resultados, te recomendamos no molestarte con elegir esa palabra clave. No es que no te puedas esforzar por lograr un buen puesto en esa palabra clave, pero si quieres ser eficiente no pierdas tiempo haciendo un esfuerzo en esa palabra clave, ya que es esfuerzo que podrías invertir en una palabra clave que te de mejores resultados.

CPC

Si no tienes deseos de ir haciendo cientos de búsquedas en el buscador usando Moz para ver cada palabra clave, entonces te alegrará saber que hay una forma más práctica de ver si la competencia SERPs es más dura de lo que quieres o no. Para ello, puedes fijarte en ver cuál es la puja que Google recomienda para dicha palabra clave.

En este caso, si llegas a encontrarte con una combinación de búsquedas que tengan un CPC muy alto y un nivel de búsquedas enorme, lo mejor sería rendirse inmediatamente con esa palabra y seguir haciendo pruebas con otras palabras clave.

Regresando al tema de las pujas dentro de Google Adwords, debes recordar que, de favor a los anunciantes, este sistema de publicidad funciona como una subasta. Es decir, aquel que más dinero pague aparecerá en los mejores lugares. Así te puedes dar una muy buena idea, ya que si Google recomienda pujas altas es porque hay mucha competencia y mucho dinero metido en esa palabra clave. Por otro lado, si ves que el valor de las pujas es demasiado bajo o nulo, entonces estás frente a un término que es asequible y que podrás posicionar sin tantos problemas.

Aunque este método para encontrar palabras clave puede funcionar, ten en cuenta que es menos fiable que realizar búsquedas de Moz, aunque es bueno para automatizar un poco la búsqueda de palabras clave que te sirvan.

Usar Google Trends

Usar Google Tends o los Trending Topics de Twitter son unas de las técnicas más usadas por los SEO y las agencias para encontrar algunas de las mejores palabras clave. Estas dos herramientas hacen un estupendo trabajo al encontrar los temas más populares del momento; las apalabras clave que más se están compartiendo o buscando.

Realizando distintos experimentos es posible ver como Google le da preferencia a los contenidos de los que están hablando otros sitios y personas, ya que lo ve como una novedad que le puede ser de utilidad a sus usuarios.

Aunque esta técnica no es mala para encontrar palabras clave y atraer visitas, por lo general se trata de palabras clave que te darán visitas por un corto periodo de tiempo y después, cuando pasen de moda, el volumen de visitas que te dará bajará drásticamente.

Es por eso que, si quieres encontrar palabras clave que te den una buena cantidad de visitas durante mucho tiempo, debes enfocarte en encontrar palabras que tengan índices de búsqueda estables a través del tiempo, es decir, que tengan dicha popularidad por muchos años.

Usar la analítica de Keywords

Keywords

Keywords

Conocer las palabras clave que están usando las páginas con las que compites directamente es otra de las técnicas más usadas al momento de encontrar palabras. Es cierto que en la actualidad puedes encontrar una gran cantidad de herramientas para hacer auditoria a distintas páginas web y sacar las palabras o términos que están posicionando en Google, puedes usar Majestic, Ahrefs, Semrush, SEOprofiler, entre otras.

Lamentablemente todas esas herramientas, de una forma u otra, te pedirán que pagues algo de dinero, así que, si no quieres tener información a fondo y sólo deseas obtener algunas palabras clave, puedes usar una herramienta gratuita, como sería el caso de Keyword Analyzer, Organic Keywords Report, 99webtools, entre otras. Aunque son muy buenas, debido a que son gratuitas no son igual de precisas que aquellas que te hacen pasar por caja, pero son excelentes para darte una muy buena idea.

Obtener sugerencias para encontrar palabras clave

Al inicio del artículo te mencionamos cómo usar el planificador de palabras de Adwords para que te diera algunas ideas sobre qué palabras clave podrías usar para la categoría que te interesa. Pero la herramienta de Google no es la única que puedes usar para lograr ese cometido, ya que hay otras herramientas gratuitas que serán de mucha utilidad, como es el caso de Keyword Suggestion Tool, Ubersuggest y KWFinder. Esta última es la más popular.

Está ultima herramienta no solo te dará algunas sugerencias de palabras clave que te pueden interesar, sino que también es muy útil debido a que te indicará el CPC, el DA/PA de Moz, su nivel de competencia e incluso te mostrará una gráfica con la estacionalidad de la palabra.

La imagen de la marca, su idioma y la concordancia

¡Mucho cuidado! Si tienes una página que habla sobre comida, dietas saludables, juegos, etc., no intentes atraer visitas colocando posicionando palabras clave sobre un tema que no tenga nada que ver con tu web, como mecánica, por el simple hecho de encontrar una palabra clave atractiva de ese tema. Así sólo conseguirás dañar la imagen de tu sitio web y las personas que lleguen a tu sitio no convertirán debido a que no estarán interesadas en lo que tu sitio ofrece.

En cuanto al idioma, aunque hay opiniones muy variadas sobre este tema, lo mejor sería que evitarás posicionar palabras en idiomas que jamás se hablan en tu sitio, ya que a pesar de que las visitas que llegaran no entenderán (y no disfrutaran de una redacción natural si usan el traductor), Google podría ver esto como algo antinatural y sancionar el sitio haciendo que pierda posiciones.

Con respecto a la concordancia, jamás interés engañar a los visitantes usando señuelos. Es decir, no busques visitas colocando una palabra clave atractiva como “Cómo ganar dinero desde casa” y que cuando el usuario entre se encuentre con una dieta de jugos.

Ahí lo tienes, con estos consejos y con las herramientas mencionadas podrás encontrar algunas palabras clave muy atractivas para tu sitio web. Esperamos el artículo te haya sido de utilidad.

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Sobre el autor Mónica Neva

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