Yoast, el plugin SEO para WordPress que os hará la vida más sencilla

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Más del 60% de los sitios web de Internet están creados empleando WordPress; algo que a decir verdad no es para extrañarse, ya que su flexibilidad hace que sea un gestor de contenidos adecuado para crear blogs personales, periódicos digitales, tiendas online o incluso páginas de clasificados. ¡Solo hay que cambiar la plantilla! Vamos, que el dinamismo es la piedra angular sobre la que se ha anclado este proyecto de código abierto. De hecho cuenta con un mercado de plugins y themes que harían ensombrecer al más ducho de los diseñadores (quienes se han visto afectados por la explosión de este CMS, por cierto). Hay de todo ahí fuera: desde plugins de comercio electrónico o de audio hasta plugins SEO como All In One Seo Pack o el legendario Yoast, del que me gustaría hablaros en esta ocasión.

¿Qué es Yoast?

Como os venía diciendo en la entradilla Yoast (o SEO by Yoast) es uno de los plugins que os podréis encontrar dentro del enorme catálogo de WordPress. De hecho se ha convertido con el pasar de los años en uno de los must que todo blog debe tener si se quiere optimizar el SEO on Page de manera medianamente sencilla y automatizada. Un plugin que os recomendarán en todos los cursos de SEO.

Se trata de un plugin que, empleando una serie de indicadores luminosos (a modo de semáforo), os chivará qué parámetros relacionados con el SEO deberíais cambiar en el título del post, en el contenido, en la URL o incluso en los metadatos. De hecho el programa de marras viene con un apartado que os facilitará retocar a vuestro albedrío todo lo relacionado con el metatítulo, la metadescripción y en general con todo aquello que aparece plasmado en los resultados de búsqueda de Google.

Qué os permite hacer Yoast

Yoast os dará la posibilidad de controlar algunos de los aspectos más importantes dentro del SEO On Page o SEO interno de vuestro sitio. Algunas de las características más importantes son:

  • Establecimiento de Keyword principal

    Yoast os pedirá que le indiquéis qué palabra clave queréis potenciar en el artículo en cuestión. En base a ello os hará un informe con lo que debéis mejorar en el post. Vamos, que os dirá, entre otras cosas, lo que os pongo en los siguientes puntos.

  • Concentración de keywords

    Las keywords o palabras clave son el principio sobre el que funciona el SEO; y no son otra cosa que el hecho de tratar de encajar a Google (mayormente) webs donde de una u otra manera se haya resaltado determinado término. El cómo hacerlo forma parte del pack de secretos de cada especialista, pero Yoast os guiará para que no os paséis poniendo demasiadas keywords o, al revés, para que no os quedéis cortos.

  • Mejora de títulos

    Los títulos de un post pueden ser mejorados de cara al SEO, y Yoast es capaz de reconocer algunos parámetros (otros muchos son mas subjetivos). Por ejemplo os dirá si la palabra clave está en el titular (cosa importante), si está en la posición más adecuada (a veces el hecho de que la keyword esté al inicio del título ayuda al posicionamiento) o si la cabecera es muy extensa (los resultados de Google tienen un límite).

    Tened en cuenta que en estos momentos los títulos son uno de los parámetros que más cuentan a la hora de posicionar, por lo que esta cualidad es una de las más importantes.

  • Configuración de los metadatos

    ¿Os habéis fijado en cómo se muestran los resultados en Google? Primero tenéis el título, después la URL y finalmente la descripción. Antaño esto era clave para el posicionamiento, pero a día de hoy ya no tanto. Ahora bien, lo que se ponga aquí es lo que verán aquellos que listen una keyword para la que si estéis indexados. Es decir, que si ponéis un mal título y una mala descripción los potenciales lectores pasarán de largo.

    Antes había que andar editando el código html para modificar esto, pero con Yoast no tendréis que hacer más que un clic (ni uno más ni uno menos). Incluso podréis establecer un “Title SEO”; que no es otra cosa que un titular que solo se verá en los resultados de búsqueda de los motores (SERPs). Vamos, lo que viene a ser un metatítulo. De hecho os dirá si la longitud de lo que ahí pongáis es la adecuada.

  • Longitud del post

    En la comunidad SEO aún a día de hoy hay mucha discusión acerca de la longitud de los artículos. Que si tienen que ser mayores a 300 palabras, que si a 1.000, que si da igual, etc. La verdad es que no hay un consenso al respecto, pero por si acaso Yoast os va diciendo si os habéis quedado muy cortos. Puede que no sepamos con certeza qué es lo que hay en el algoritmo de Google, pero sí que sabemos lo que afecta negativamente gracias a los millones de pruebas que se hacen a diario. Yoast os lo resume en un semáforo, ¿no es magnífico?

  • Repetición de Keywords

    Otra de las funcionalidades útiles de Yoast es que os dirá si la keyword que habéis definido ha sido empleada con anterioridad. Esto tiene un sentido: si queréis posicionar con esa palabra clave no conviene que os hagáis competencia a vosotros mismos a la hora de rankear la web.

  • Enlaces con keywords

    ¿Estáis enlazando con un anchor text que incluye la keyword que habéis definido? Yoast os dirá que vayáis con cuidado. Nuevamente también hay sentido aquí: poniendo un enlace así estáis posibilitando que el sitio enlazado posicione para esa keyword. Cosa que no tendría sentido, pues os estaríais creando una competencia que no viene a cuento.

  • Contenido esencial

    Yoast permite crear una pirámide de contenidos de tal manera que una keyword compleja de posicionar adquiera “más fuerza” de cara a los motores de búsqueda. La dinámica es la siguiente: se crea un post de calidad para “luchar” por el posicionamiento de una palabra clave objetivo (por ejemplo “vuelos”) y después se crea una serie de posts hablando de la temática y optando a posicionar keywords long tail derivadas de la principal (por ejemplo “vuelos baratos”, “vuelos de última hora”, “vuelos económicos” o “reserva de vuelos”).

    En el post principal Yoast os dará la posibilidad de seleccionar la casilla “contenido esencial”. Los demás posts relacionados tendrán que ir enlazados al principal. Como si fuera una pirámide, vaya.

  • Redirecciones simples

    ¿Queréis cambiar la URL de una página y no queréis andar metiendo mano en el archivo .htaccess de Apache? Pues sabed que con Yoast podréis hacer el cambio simplemente alterando el campo “slug” de los metadatos. Así, sin más. ¡Una función realmente útil!

  • ¿No sabéis qué keyword posicionar?

    A la hora de redactar un post conviene pensar en una keyword para posicionar, pues a fin de cuentas es lo que os ayudará a conseguir visitas. No obstante, si os habéis puesto a escribir sin tener esto en cuenta, Yoast os echará una mano diciéndoos qué palabras son las que más se repiten en el texto. De esa manera sabréis qué keyword podéis atacar.

    Nota: esta función está en la versión de pago.

  • Legibilidad

    Yoast también es capaz de analizar la sintaxis de lo que hayáis colocado en el post, indicándoos qué tan elevada o reducida es la legibilidad del texto. Para ello tiene en cuenta la longitud de las frases, la repetición de palabras, el uso distribuido de conectores o la longitud de los párrafos.

  • Redes sociales

    ¿Queréis compartir el post en las redes sociales y que los lectores hagan lo mismo? Pues Yoast os dará la posibilidad de configurar la apariencia de lo que se vaya a compartir. Es decir, ¿qué y cómo se mostrará el post cuando los lectores lo compartan en Facebook o Twitter? Básicamente podréis editar el título y la descripción; además, claro está, de determinar la imagen a mostrar (que no tiene necesidad de ser la de cabecera).

  • Función noindex

    Si por alguna razón no queréis que el post sea leído por Google podréis especificarlo empleando Yoast.

  • Breadcrumbs

    Determinadas plantillas y plugins de WordPress os permiten dejar un “rastro de pan”, que no es otra cosa que mostrar en un organigrama la jerarquía del post respecto a la Home, la categoría y otras secciones.

  • Google news

    ¿Tenéis un blog que queréis mandar a Google News? Pues sabed que en la versión de pago de Yoast podréis configurar cada entrada para amoldarla al portal de noticias de Google. Sin lugar a duda algo que os podrá ayudar bastante si manejáis contenido de actualidad.

Donde se puede descargar Yoast

¿Os ha picado la curiosidad y queréis trastear? ¡Impacientes! Bueno, pues nada, sabed que podréis conseguir el plugin en el buscador de plugins que hay integrado en vuestro WordPress, descargándolo desde la propia página del CMS o, como es comprensible, dándoos una vuelta por la página web oficial.

Cómo instalar y activar Yoast

Básicamente hay dos maneras de instalar Yoast: subiendo los archivos o recurriendo al repositorio de plugins de WordPress.

  • Instalando Yoast desde un Zip

  • Instalar Yoast vía FTP

    No creo que vayáis a complicaros la vida empleando este método, pero por si acaso os lo explico. Básicamente consiste en subir los archivos del plugin al hosting recurriendo a un cliente FTP (Filezilla, CuteFTP, etc.).Tendréis que subir los archivos descomprimidos al siguiente directorio “/wp-content/plugins”; de tal manera que os quede la raíz del plugin así: “/wp-content/plugins/yoast”. Obviamente tendréis que tener acceso FTP al servidor (lo normal).

    Nota: a veces puede que os salte un error de escritura o lectura, en cuyo caso debéis cambiar los permisos del servidor a “777”. Con esto básicamente estaréis diciendo a Apache (el que probablemente sea vuestro servidor web) que haga lo que le de la gana con el fichero pero que lo instale de una vez.

  • Instalar Yoast desde el panel de WordPress

    Esta es, sin lugar a dudas, la mejor opción; seáis novatos o expertos con este gestor de contenidos. Da igual. Os evitaréis problemas técnicos, posibles quebraderos de cabeza y errores varios.Simplemente tendréis que ir a la pestaña de plugins del panel de WordPress y seleccionar “Añadir nuevo”. Os saldrán una serie de plugins recomendados y un buscador, ¿cierto? Bueno, pues poned en el buscador “Yoast”. Os habrá salido el plugin en primera posición con un botón que dice “Instalar ahora”. ¡Haced clic!

  • Activar el plugin

    Para activar el plugin tendréis que ir a “Plugins” > “Plugins instalados” y buscar el plugin SEO Yoast. Le dais a “Activar” y ya. Cuando abráis una página o post con el editor veréis que os aparecen las diversas opciones de edición de las que os hablaba más arriba.

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Sobre el autor Jon Sainz

Programador industrial, blogger profesional y Coordinador de Contenidos de Cursos.com.

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